구글이 지난 5월 구글 AI Overview(AIO)를 출시하면서 검색 엔진 최적화(SEO)의 판도가 바뀌고 있다. AIO는 사용자의 검색 쿼리에 대해 AI가 생성한 요약된 응답을 제공하며, 검색 결과 상단에 위치해 검색 경험을 간소화하는 것을 목표로 한다. 이러한 변화는 SEO 전략에 새로운 도전과 기회를 동시에 제공하고 있다. 이번 글에서는 AIO가 SEO에 미치는 영향과 그에 적응하는 방법을 살펴본다.
구글 AI Overview는 사용자 질문에 대해 AI가 생성한 간결한 답변을 제공하는 기능이다. 검색 결과 페이지 상단에 표시되며, 검색 과정에서 필요한 정보를 즉각적으로 전달한다. 이 기능은 사용자의 의도와 맥락을 파악해 보다 정교한 결과를 보장하며, 검색 경험을 보다 효율적으로 만드는 데 초점을 맞추고 있다.
구글의 AI Overview는 자연어 처리(NLP)와 머신 러닝(ML) 기술을 활용해 사용자 검색 의도를 분석한다. 기존의 단순한 검색 결과 대신 다양한 출처에서 명확하고 관련성 높은 응답을 제공하며, 주제 요약을 통해 정보를 빠르게 파악할 수 있도록 돕는다.
특히 구글의 AI는 사용자 상호작용 데이터를 학습해 시간이 지날수록 쿼리를 더 깊이 이해하고, 최적화된 정보 제공 방식을 개선하고 있다. 이를 통해 사용자는 검색 결과에서 더욱 정확한 정보를 얻을 수 있다.
구글 AI Overview의 도입으로 SEO는 다음과 같은 주요 변화를 겪고 있다.
사용자들이 검색 결과 페이지에서 바로 필요한 정보를 얻는 제로클릭 검색이 늘어나고 있다. SEMrush의 연구에 따르면 데스크톱 검색의 25.6%, 모바일 검색의 17.3%가 클릭으로 이어지지 않는다. 이는 AI 답변이 검색 상단에서 정보를 직접 제공하기 때문이다.
제로클릭 검색은 웹사이트의 유기적 트래픽 감소로 이어질 수 있으나, 동시에 검색 엔진 내에서의 브랜드 가시성을 높이는 기회가 될 수도 있다. 리치 스니펫, 추천 스니펫, FAQ 스니펫 등의 최적화를 통해 가시성을 확보하는 것이 중요하다.
구글의 알고리즘은 사용자 의도를 더욱 정교하게 파악하며, 다음과 같은 요소를 SEO의 핵심으로 강조하고 있다.
구글 AI Overview는 개인화된 검색 결과를 제공하며, 사용자의 검색 기록과 선호도를 반영한다. 이에 따라 SEO는 특정 사용자 그룹의 요구를 충족하는 타겟팅 콘텐츠 제작에 초점을 맞추어야 한다.
구글 AI Overview와 같은 기술의 발전은 SEO 전략에 큰 변화를 요구한다. 따라서 SEO 담당자는 다음과 같은 방법으로 지속적으로 적응해야 한다.
구글 AI Overview는 검색 경험을 간소화하고 사용자 중심의 결과를 제공함으로써 SEO의 새로운 시대를 열었다. 웹사이트 소유자는 AI 기반 트렌드에 맞춘 전략을 통해 제로클릭 검색 환경에서도 브랜드 가시성과 경쟁력을 확보할 수 있다.
궁극적으로, SEO는 변화하는 검색 환경에 지속적으로 적응하고 발전해 나가야 한다. 새로운 기술과 트렌드를 적극적으로 수용해 장기적인 성공을 위한 기반을 마련하는 것이 중요하다.
